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企业宣传片文案写作六要素

 

    在企业宣传片中,文案是整个拍摄过程中最核心的一部分,在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义,可以说任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。今天我们就来整体说一说宣传片文案写作究竟要注意哪些。

 

企业宣传片文案写作六要素

 

    (一)脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。

    (二)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,且用户不会愿意花时间看冗长的广告内容,所以你每个画面的叙述都要有时间概念,镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

    (三)企业宣传片文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

    (四)企业宣传片文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。

    (五)企业宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

    (六)写好宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。

    因此在宣传片拍摄中,文案的策划是非常重要且必不可少的,优秀的文案可以让您的品牌推广发挥最优的效果。鑫时空拥有专业的文案创作团队,写出独一无二的创意,为贵公司推广最佳企业品牌及形象。更多企业宣传片知识详见鑫时空http://www.xskup.com/

 

企业宣传片方案六要素

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