SEO优化让网站内容被用户看见，而内容是SEO的基础，内容与SEO必须双管齐下，让网站有更高的曝光度与排名。不过，有了内容就代表网站排名会改善吗？本篇哈尔滨网站优化专家将点出2021年SEO优化应避免的几点错误与建议，帮助你在新的年度有更妥善的网站规划与策略。

2021年做好SEO优化的五点建议

1. 事先拟定内容策略

　　对于争取好的SEO 排名来说，缺乏内容策略可能会让你的网站失焦。如果文章内容没有办法满足用户的搜索意图、给予具有价值的内容，就有可能造成高跳出率，进而影响到网页排名。因此，在制定好的内容策略前，建议先思考几个问题：

你的网站内容想要给谁看？

这个网站想传达哪些信息？

你想要用户认为这是一个怎样的网站？

你想要通过这个网站达成哪些目的？

目前网站还缺少哪些内容？

　　通过以上问题，能帮助聚焦出一个好的内容策略与SEO 目标，避免各篇文章内容太过发散，并通过关键字规划去寻找能引发共鸣、带来流量的文章主题，进而建立SEO 友善文章，让提升网站能见度并获得更好的排名。

2. 优化网站体验

　　一直以来搜索引擎都十分重视用户体验，而网页载入速度一直是用户体验主要指标，如果网站载入速度过慢，用户就容易因为等太久而离开网站，据统计，如果网页载入时间超过3 秒就会有53% 用户流失，所以不论是哪种类型的网站，都需要定期检测网站速度快慢。

　　此外，你曾有过用手机搜索、却打开电脑版网页的经验吗？据统计，目前约50%流量来自手机，若是网站的移动浏览体验不够良好，用户可是会失去耐心而跳出你的网站，流失掉潜在用户上门光顾的机会；搜索引擎也会视为该网站对用户不友善。所以在安排网页内容与设计时，除了浏览电脑版外，手机版网页也是观察浏览体验的要点，可以观察以下几点、并通过google Search Console检视移动页面可用性：

手机网页是否容易操作？操作流程是否顺畅

检查文字间距尺寸，是否让人难以阅读？

浏览画面是否符合平面宽度？网页在手机上的载入时间速度等

3. 了解算法更新与SEO最新资讯

　　数字营销是个动态变化、汰换快速的领域，不只是社群算法改变，去年搜索引擎经过多次更新、包含许多小幅度的更新，而今年一月也迎来2020 第一次核心更新，通过了解最新的搜索引擎公告和算法，至少能了解自己的网站是否受到影响或具有竞争性，如GOOGLE2019 新算法BERT 便是能通过上下文判断用户的搜索意图，往后在撰写内容时，也必须更符合用户的搜索意图之外，文章也应该要更口语化及避免过度堆砌关键字等。

4. 内容类型多元化

　　早在2018 年Youtube 就已经成为全球第二大热门网站，不光只是在Youtube 上，Google SERP 也大幅提升Youtube 的可见度，过去两年Youtube 在SERP 上的自然搜索表现(orGAnic visibility) 更是超过了维基百科，故除了撰写文章，短视频也是一种很好的内容格式，让你的内容更好被用户理解、并且以多元形式出现在搜索引擎的搜索结果上。

5. 强化结构化信息与摘要

　　结构化信息对于搜索引擎来说至关重要，不仅会让搜索引擎在检索整体网站上更有效率、也可以帮助网站在搜索结果中更丰富。通过结构化资料的建立，你的内容很有可能用过各种形式呈现，直接抢占该关键字搜索结果的黄金位置，或是让你的网页内容在资讯上显示更多信息，例如网页面包屑、产品满意度、店家资讯等。除此之外，站内搜索也是非常重要！特别是电商与内容型网站，让用户更准确地找到想要的内容或产品，更能够提升停留时间与转化率。

　　通过以上整理出来的五大重点，建议在年初好好思考网站SEO与内容目标、并制定适当的内容策略，更别忘了网站本身的技术面是否有提供好的体验给用户，并且专注于不同形式的内容当中，更能帮助你的网站在用户搜索时被看见。

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